تاریخچهٔ تأسیس و رشد بست اند لس در استرالیا

در ژانویهٔ ۱۹۶۵، برل گینجز (Berel Ginges) فروشگاه بزرگی به نام «Snows» را که در حال بسته شدن بود، اجاره کرد و بخشی از طبقهٔ همکف آن را به منظور تأسیس فروشگاهی جدید در اختیار گرفت. پیش از این زمان، این فروشگاه تحت عنوان «Shenows» شناخته می‌شد. پس از عقد قرارداد و تغییر نام به Best & Less (بست اند لس)، اولین شاخه رسمی این برند در پارامتا (Parramatta) در تاریخ ۲۷ مه ۱۹۶۵ به روی در‌ها گشود.

ویژگی‌ها و شعارهای تجاری

«بست اند لس» به‌سرعت به خاطر مدل کسب‌وکار صرفه‌جویی‌محور خود شناخته شد. این فروشگاه با کمترین وسایل و دکوراسیون ساده، تمرکز خود را بر ارائهٔ محصولات با قیمت مناسب گذاشت. شعار تبلیغاتی اصلی آن «شما هیچ هزینه اضافی فانتزی نمی‌پردازید» بود که به‌وضوح نشانگر هدف اصلی برند در ارائهٔ کالاهای با کیفیت و قیمت مقرون‌به‌صرفه بود.

در تبلیغات تلویزیونی، اغلب جوی مویر (Joy More), رئیس زمانهٔ انجمن زنان خانه‌دار استرالیا، نقش اصلی را ایفا می‌کرد و با تحویل خط به دوربین‌ها، پیام‌های تجاری را به نمایش می‌گذاشت.

توسعه و گسترش در سراسر استرالیا

تا پایان سال‌های ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰، برند بست اند لس استرالیا به سرعت در مناطق شهری و حاشیه‌ای گسترش یافت. این گسترش نه تنها باعث افزایش تعداد فروشگاه‌ها شد، بلکه به‌تدریج محصولات متنوع‌تری شامل بخش‌های برند ورزشی و سفر بست اند لس به سبد کالاهای این فروشگاه اضافه شد. این بخش‌های جدید به‌ویژه برای مشتریانی که به دنبال لباس‌های ورزشی، تجهیزات سفر و لوازم جانبی مرتبط بودند، جذابیت ویژه‌ای داشت.

ادغام و مالکیت جدید

در دسامبر ۲۰۱۹، شرکت سرمایه‌گذاری Allegro Funds، Best & Less را از برندهای Greenlit خریداری کرد. این تحول ساختاری موجب ارتقاء استراتژی‌های بازاریابی و بهبود تجربهٔ خرید مشتریان شد. پس از این ادغام، در سراسر استرالیا بیش از ۱۸۰ فروشگاه بست اند لس فعال شدند که برخی از آن‌ها به‌خصوص به بخش‌های ورزش و سفر اختصاص یافته‌اند.

رسیدگی به بازارهای نوظهور و محیط زیست

با توجه به تغییرات در رفتار مصرف‌کنندگان، بست اند لس سعی کرد تا با ارائهٔ مجموعه‌ای از محصولات ورزش و سفر که از لحاظ کیفیت و دوام بالا بوده‌اند، در بازارهای نوظهور حضور فعال‌تری داشته باشد. همچنین این برند به‌تدریج به سمت استفاده از مواد بازیافتی و فرآیندهای تولید سازگار با محیط زیست گام برداشته است تا ارزش‌های اجتماعی و اقتصادی خود را تقویت کند.

نتیجه‌گیری

از تأسیس اولیه در پارامتا تا گسترش به بیش از ۱۸۰ فروشگاه در کل استرالیا، برند بست اند لس استرالیا توانسته است جایگاهی ویژه در ذهن مصرف‌کنندگان پیدا کند. ترکیب مدل صرفه‌جویی، شعارهای واضح و تمرکز بر بخش‌های برند ورزشی و سفر بست اند لس باعث شده تا این شرکت نه تنها در زمینهٔ پوشاک ارزان، بلکه در زمینهٔ ورزش و سفر نیز به یک نام معتبر تبدیل شود.

بررسی برند بست اند لس | خرید و قیمت محصولات بست اند لس